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o2 Music — Bausa — Endlich wieder Festivals
Eine „Endlich wieder Festivals“-Episode für o2 Music mit Bausa. Mit einem kreativen Einstieg, der die Pandemie-Langeweile auf den Punkt bringt, gefolgt von Live-Produktion direkt auf dem Festival.
Überblick
2022 kehrten Festivals zum ersten Mal seit der Corona-Pandemie zurück,
und o2 Music begleitete diesen Moment mit einer neuen Episode des Formats
"Endlich wieder Festivals", diesmal mit Rapper Bausa. Der Claim war programmatisch:
Endlich wieder Festivals. Die Kampagne übersetzte die kollektive Erleichterung
und Vorfreude in ein starkes visuelles Narrativ.
Das Konzept
Die Kampagne folgte der etablierten dreiteiligen Formatstruktur, mit einem
zentralen kreativen Twist: Der Einstieg zeigte Bausa in einem Altenheim beim
Schachspielen. Gelangweilt, fehl am Platz, sichtlich wartend, ein Bild, das
die Stimmung zweier Pandemie-Jahre in einer einzigen Einstellung auf den Punkt
brachte. Dann der Übergang: Die Kamera zoomt in sein Auge, und auf der anderen
Seite steht er auf der Festivalbühne. Ein visueller Moment, der Stillstand und
Rückkehr in einem Shot erzählt.
Leistungen
- Social Media Konzeption: Entwicklung der Content-Logik und Asset-Abfolge
für die gesamte Ramp-Up-Phase über @o2musicde und @bausa.
- Creative Direction: Konzeption des Altenheim-Einstiegs und des visuellen
Eye-Transition-Effekts als narrativer Kern der Kampagne.
- Live-Produktion: Dreh der Festival-Assets direkt vor Ort, Schnitt und
Fertigstellung innerhalb weniger Stunden, damit die Videos noch am selben
Tag als Social Assets zur Bewerbung des Livestreams online gehen konnten.
Ergebnis
Die Episode erreichte eine Zielgruppe, die nach zwei Jahren Pandemie bereit
war, den Moment zu feiern, mit hoher organischer Resonanz und
überdurchschnittlichem Engagement. Der unerwartete Einstieg im Altenheim
sorgte für einen Überraschungseffekt, der weit über die eigene Community
hinaus wahrgenommen wurde.
