Projekt anfragen
o2 Music — Elif — Behind the Beat
Die erste „Behind the Beat“-Episode für o2 Music mit ELIF. Eine dreiteilige Cross-Channel-Kampagne, die in einem spektakulären Livestream-Konzert gipfelte und über 22,5 Millionen Kontakte erzielte.
Überblick
Im März 2021, mitten in der Corona-Pandemie, als öffentliche Konzerte noch nicht
möglich waren, wurde für o2 Music das Format "Behind the Beat" erstmals mit der
Berliner Pop-Künstlerin ELIF umgesetzt. Die Kampagne sollte Fans zu Hause ein
exklusives Live-Erlebnis bieten und sie hautnah in den kreativen Prozess der
Künstlerin einbinden.
Das Konzept
Die Kampagne folgte einer dreiteiligen Struktur: Chapter 1 (Inspiration) stellte
ELIF und ihre künstlerische Welt vor, Chapter 2 (Creation) gab Einblick in den
Musikproduktionsprozess, Chapter 3 (Priority Concert) mündete in einem
vollproduzierten Livestream-Konzert. Für die gesamte Ramp-Up-Phase wurden alle
Social Assets, die Posting-Logik und die Content-Abfolge über @o2musicde und
@elifmusic entwickelt und umgesetzt.
Leistungen
- Social Media Konzeption: Entwicklung der Content-Logik und Asset-Abfolge
für die Ramp-Up-Phase über alle Kanäle.
- Asset-Entwicklung: Konzeption aller Social Assets für Instagram, von
Mystery-Postings über Foto-Serien bis zu animierten Formaten und Story-Sequenzen.
- Cross-Channel-Koordination: Abstimmung der Posting-Timelines über
@o2musicde und @elifmusic.
Ergebnis
Die Kampagne erzielte über 22,5 Millionen Kontakte. Die Instagram Engagement Rate
lag bei 8,67%. Das
Livestream-Konzert wurde von der Community als eines der besten Live-Formate
seiner Art gefeiert.
