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o2 Music — JUJU — Endlich wieder Festivals
Eine „Endlich wieder Festivals“-Episode für o2 Music mit JUJU. Begleitend zur ersten Festival-Saison nach der Corona-Pandemie, mit Live-Produktion direkt auf dem Festival und Assets noch am selben Tag.
Überblick
2022 kehrten Festivals zum ersten Mal seit der Corona-Pandemie zurück,
und o2 Music begleitete diesen Moment mit einer neuen Episode des Formats
"Endlich wieder Festivals", diesmal mit der Berliner Rapperin JUJU. Der Claim war
programmatisch: Endlich wieder Festivals. Die Kampagne griff die kollektive
Vorfreude einer ganzen Generation auf und übersetzte sie in authentisches
Künstler-Storytelling.
Das Konzept
Die Kampagne folgte der etablierten dreiteiligen Formatstruktur, mit einem
zentralen kreativen Twist: Der Einstieg zeigte JUJU beim Angeln. Ruhig,
gelangweilt, sichtlich fehl am Platz, ein bewusster Bruch mit ihrer
Künstleridentität, der die Stimmung der Pandemie-Jahre auf den Punkt brachte.
Dann der Übergang: Die Kamera zoomt in ihr Auge, und auf der anderen Seite
steht sie auf der Festivalbühne. Ein einziger visueller Moment, der zwei Jahre
Stillstand und die Rückkehr ins Leben erzählt.
Leistungen
- Social Media Konzeption: Entwicklung der Content-Logik und Asset-Abfolge
für die gesamte Ramp-Up-Phase über @o2musicde und @juju.
- Creative Direction: Konzeption des Angel-Einstiegs und des visuellen
Eye-Transition-Effekts als narrativer Kern der Kampagne.
- Live-Produktion: Dreh der Festival-Assets direkt vor Ort, Schnitt und
Fertigstellung innerhalb weniger Stunden, damit die Videos noch am selben
Tag als Social Assets zur Bewerbung des Livestreams online gehen konnten.
Ergebnis
Die Episode erreichte eine Zielgruppe, die nach zwei Jahren Pandemie bereit
war, den Moment zu feiern, mit hoher organischer Resonanz und
überdurchschnittlichem Engagement. Der kreative Einstieg sorgte für einen
Überraschungseffekt, der weit über die eigene Community hinausging.
