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o2 Music — What's NXT Series
„What's NXT“, Dokumentarformat für o2 Music über junge Musiktalente. Ein wiederkehrendes Format, das die nächste Generation deutscher Musiktalente durch authentisches Künstler-Storytelling in den Fokus rückt.
Überblick
Für o2 Music wurde "What's NXT" als wiederkehrendes Video-Format entwickelt,
das die nächste Generation deutscher Musiktalente vorstellt. Die Herausforderung:
die Marke durch authentische Einblicke in das Leben von Newcomern als
glaubwürdigen Teil der Musikkultur innerhalb der Gen-Z-Zielgruppe zu positionieren.
Das Konzept
"What's NXT" folgt einem dokumentarischen "Day-in-the-life"-Prinzip. Statt
klassischer Werbeästhetik steht eine mobile Bildsprache im Fokus,
intime Perspektiven und Voice-overs der Künstler erzeugen emotionale Nähe
und Glaubwürdigkeit. Das Format schlägt eine visuelle Brücke zwischen
Markenidentität und authentischem Künstler-Storytelling.
Leistungen
- Kuratierung: Strategische Auswahl von Talenten mit hoher kultureller
Relevanz für die Gen-Z-Zielgruppe.
- Creative Direction: Entwicklung der narrativen Struktur und des
visuellen Leitfadens.
- Produktionssteuerung: Übergreifende Steuerung der Umsetzung, ein
konsistenter Markenauftritt.
- Redaktion: Integration der Einzelporträts in eine konsistente
Kanalstrategie für @o2musicde.
Ergebnis
"What's NXT" etablierte sich als erfolgreiches Content-Format mit hoher
organischer Reichweite und überdurchschnittlichen Engagement-Raten. Die
Serie festigte die Positionierung von o2 Music als glaubwürdigen Förderer
junger Talente innerhalb der deutschen Musikszene.
